Panamá y su televisión muldialista
Ya pasada la euforia de la clasificación al mundial de fútbol me quiero tomar este espacio para compartirle a usted que me lee la importancia que tiene este hecho, para efectos de televisión. Una importancia, para las televisoras, que va más allá de ver a nuestros seleccionados correr tras un balón en Rusia.
Si usted no lo sabe, le cuento. Los derechos de transmisión de los partidos de un mundial de fútbol son realmente costosos. Entiéndase el grupo TVN Media y el Grupo Medcom pagan millones de dólares, lea bien ¡millones de dólares!, no miles de dólares, para poder transmitirlo. Como todo negocio, se espera recuperar la inversión.
A diferencia de mundiales como el de Sudáfrica que no representó grandes ingresos para las televisoras y el de Brasil que ayudó un poco a balancear-recuperar la inversión, en Rusia 2018 jugará Panamá y eso ya hace atractivo y muy vendible los paquetes publicitarios a las agencias y a las marcas.
Yo me río mucho cuando los detractores de la selección o de las televisoras dicen que es un equipo inflado por la televisión y que ellas hacen todo el mercadeo del equipo buscando su beneficio económico, no el de los jugadores. ¡Por supuesto que es así!, ¿pero qué empresario invierte esperando perder? Ninguno, además, no son las televisoras las responsables de los beneficios de los jugadores, partiendo de ahí. Ni aquí ni en ningún país. Por duro y crudo que suene, esa es una realidad.
¿Qué usted cree que están hoy haciendo las grandes marcas y empresas del país que pautan publicidad en los medios? Todas, absolutamente todas, están reajustando sus presupuestos publicitarios para montarse en la moda "Panamá en el Mundial" y así vender su marca o producto. ¿Eso que tiene de malo? Nada. Así es este negocio y así se tiene que entender.
Solo busque los diarios del jueves y viernes de la semana que terminó ayer y verá la cantidad de publicidad de almacenes, restaurantes, clínicas, boticas, tiendas, bebidas, etc., que publicaron anuncios o felicitando a la selección o felicitando a Panamá o simplemente montándose en la clasificación para mercadear sus marcas o productos. Ya esto no lo para nadie y para el día del sorteo o el siguiente, será peor.
A las televisoras que tienen los derechos de transmisión de Rusia 2018 y a las que no, para efectos de los días que veremos partidos del mundial de fútbol, les viene un año de ingresos sustanciales en publicidad y a nosotros como audiencia un bombardeo de comerciales sobre Panamá en el mundial para el que debemos estar preparados porque la saturación será inimaginable.
Si no me cree solo busque información en Web del impacto en negativo que va a tener para la televisión de Estados Unidos la no participación de su selección en el mundial. Esto se traduce en millones de millones de dólares que no entraran en publicidad a las televisoras porque su selección no está en el casi "cónclave futbolítico" de cada 4 años. ¿Para qué se están preparando ahora que están fuera de la jugada con su bandera? Se están preparando para pelearle a los canales latinos en Estados Unidos la pauta publicitaria latina que pueda generar la participación de la selección de México por la cantidad de mexicanos que en ese país viven y su fuerza en la economía, sumado a ello, en tiempos de Donald Trump.
Entonces, no se equivoque. Hoy más que nunca el fútbol es un negocio bien o mal manejado es otra cosa- y prueba de ello es el escándalo de corrupción dentro de la FIFA que mueve millones de dólares antes y durante. Panamá no va a escapar de eso ahora que estamos oficialmente en Rusia.
Las agencias de publicidad y las marcas tienen el reto de ser lo más creativos del mundo para que en esa avalancha de publicidad que se avecina pro selección panameña en el mundial, no se pierda el impacto del producto que nos venden. Sí, los patrocinadores oficiales tienen ventajas sobre el resto de las marcas, pero de que todo el mundo se va a montar en esta fiesta, no lo dude. Esto puede ser el Sodoma y Gomorra de la publicidad nacional.
No dude que verá obvio que dicho más bonito- cosas como "Papel higiénico 'tal' el papel que usa nuestra selección en Rusia" "Para no estar hediondos por el sudor en el campo, nuestra selección se protege con el desodorante equis" "Para no extrañar el codito con tuna, nuestros jugadores viajaron a Rusia con tuna la montuna, ¡ojue!" "La muñeca que pasea te lleva a Rusia a pasear con ella por la compra de"... "Almacen X...de la 24 para Rusia y allá tampoco queremos go-rre-ros" "No dejes que te metan Gatosky por Liebresky y usa tu tarjeta de crédito X y acumula puntos para irte a Rusia..." y claro, es que dirá, "el canal oficial de la selección panameña en Rusia " ¡Preparémonos!
"Para no estar hediondos por el sudor en el campo, nuestra selección se protege con el desodorante equis"