El Barcelona y Twitter, la red social que aglutina por mes a más de 316 millones de usuarios activos, anunciaron hoy una alianza por la que el club español y sus patrocinadores buscan mayor presencia ante sus seguidores en América Latina con la inserción de pequeñas cápsulas publicitarias.
El acuerdo pionero establece que los contenidos propios del club de fútbol español estarán auspiciados por Gatorade, el fabricante de suplementos y bebidas deportivas que desde 2013 es su patrocinador oficial.
El contenido patrocinado se divulgará a través de la plataforma de publicidad Twitter Amplify en América Latina, creada por la red social de San Francisco (Estados Unidos) para permitir que marcas y compañías suban vídeos promocionales, informó hoy Twitter en Bogotá.
La divulgación de las piezas publicitarias en los contenidos del Barcelona comenzará de momento en la cuenta en castellano, donde cuentan con unos 8,6 millones de seguidores.
"Este acuerdo hará que los contenidos generados en vídeo por el mismo Barcelona con sus jugadores, o con los acontecimientos previos a sus compromisos lleguen con avisos de sus patrocinadores a los hinchas que siguen al club en Twitter", declaró hoy a Efe Carlos Matiz, de la oficina de Información y Prensa de la red social con sede en Bogotá.
El material relacionado con entrenamientos y partidos que tendrá adheridas cápsulas publicitarias se espera que sea compartido en la cuenta de Twitter del club desde mediados de septiembre, precisó Matiz.
Por esta dinámica, antes de cada vídeo aparecerá un breve anuncio de la compañía de suplementos y bebidas deportivas que busca así consolidar su presencia en el continente americano.
Matiz explicó que el modelo de este acuerdo pionero con una institución de fútbol para el uso de la plataforma Twitter Amplify también puede ser replicado en otros clubes e incluso en selecciones como la colombiana, con la que ya ha habido aproximaciones.
El director de Twitter Amplify, Glenn Brown, afirmó hoy en un comunicado que el proyecto forma parte del objetivo del Barcelona de integrar canales digitales y las redes sociales dentro de la estrategia de dar visibilidad a sus patrocinadores.
