Hace unos años, cuando se sabía que venían los aniversarios de alguna de las televisoras del país, uno como audiencia, fanático o como estudioso de ellas esperaba las sorpresas que casi siempre nos traían. En el caso específico de Telemetro o el RPC Televisión de esos tiempos, sus pantallas se vestían literalmente de fiesta. Toda su programación y talentos a cuadro transmitían esa pasión-amor por la marca. Se notaba de verdad que celebraban ser parte de ellos. Sí, es verdad que esas celebraciones consistían en lanzamientos de shows, programación especial, especiales de producción nacional, shows en directo con espectáculos masivos y premios, pero había ambiente de fiesta. De un tiempo para acá las cosas cambiaron y los aniversarios de los canales de televisión pasan con mucha pena y poca gloria.
Les escribo esto porque este mes coinciden dos pantallas en la celebración de sus aniversarios: los 32 años de Telemetro y el primer año de Nex como marca y, basándome en lo que nos han promocionado hasta hoy como propuesta de celebración de su aniversario, es pan de lo mismo.
En el caso de Telemetro, por ejemplo, según ellos la audiencia pidió por votación el regreso de la telenovela El Joe que casi-casi acaba de terminar. Pueda que a usted le haya gustado o no esa telenovela, pero en un aniversario o se lanza una propuesta nueva tan buena que nadie olvide o repite algo entrañable en los años de existencia de esa pantalla. Con el regreso de El Joe lo que Telemetro está demostrando es una gran pobreza y poca, por no decir nula creatividad por parte de sus ejecutivos de mercadeo y la gente de producción, porque no hay nada novedoso que nos invite a no querer despegarnos de ellos. ¿En 32 años 'El Joe' es lo más sobresaliente? Es más, para que vean la pobreza de esta celebración en Telemetro, ni siquiera sus talentos del show matutino y que son los llamados a transmitir más sentido de celebración por su formato, por ser diario y en directo, transmiten alegría por ser parte de.
Pero si en Telemetro hay sequía, en Nex hay desiertos. Entiéndase bien, si hay una pantalla que tiene la obligación de explotar y ser escandalosa en la celebración de su aniversario es Nex y, no, sus promocionales de contenido por su aniversario son equis. Señores, están cumpliendo su primer aniversario. ¡Su primer año al aire! ¿Pueden comprender lo que eso implica en mercadeo para una pantalla nueva? ¿Pueden de una vez por todas comprender que tienen la obligación de hacer inolvidable en pantalla su primer año? ¿Pueden comprender que si Telemetro pasa casi agachado con sus 32 años, en este octubre en específico, ustedes tienen que hacer lo contrario? ¿Pueden comprender que en televisión hay algo que se llama posicionamiento de marca y ustedes tienen la celebración perfecta para explosionar? ¡Por Dios mercadeo, programación, producción nacional, reaccionen!
¿Saben qué es lo peor? Que como pantalla, en los tres días que van de su mes de aniversario, ninguna nos ha presentado, ni siquiera, una campaña institucional que nos diga el por qué son importantes, el porqué existen, ni siquiera eso. Señores, por favor, que la pobreza no se note. ¡Y en televisión, la falta de creatividad menos! Con ellos aplica eso de luces + cámara = 0 reacción.
